58同城换新LOGO,这里暗示着什么?

 2016年5月14日 |  0 条评论 |   1399

搜狐网友@孤单的眼泪:做人不能太较真,比起上一版神奇的LOGO,我觉得新LOGO还是挺好看的嘛。

某设计师网友:我觉得相对旧logo来说,从设计角度讲还是新的好,但是新logo依旧缺少辨识度,沦为一大堆没有个性的大公司logo中的一个(跟乐视、体育彩票一个色系)。

在互联网行业

天生只有第一,没有第二

1、新logo真的那么丑?

合并赶集1年之后,58集团终于换了新LOGO。5月8日上午,姚劲波掐着日子公布了这个消息并发布了新的集团架构,这个神奇的网站在换标后究竟要如何发展?换标的背后姚劲波又究竟憋了什么大招?对于新logo“巨丑无比”的风评,他又怎么看?让我们一起走进58集团总裁姚劲波的人物故事。

新LOGO去掉了原有的笑脸符号和域名后缀.com,仅保留了数字“58”和“同城”文字部分。

官方宣传说:新品牌赋予了58更年轻的形象,设计团队吸取了与生活息息相关的4个色系:红色、蓝色、绿色和橙色。其自身诠释为四词:People、Creativity、Ecosystem、Life,被解释为58集团用户至上、生态融合、创新基因、积极进取的四大互联网精神。

伴随着新LOGO的发布,58也不再自称尴尬的58赶集集团了,借此机会,58正式更名58集团,宣布在品牌战略、产品战略和平台战略三个方面全面升级。

58同城换新LOGO,这里暗示着什么?

显然,58集团无法再满足于仅仅做一个分类信息领域的老大哥。早在2015年11月,姚劲波在接受采访时就表态称,“希望58赶集成为人人信赖的生活服务平台,当前无论是用户量、收入规模、用户的体验,与愿景还有很大差距。”近一年来,58同城公开宣布的投资就接近10起,且主要集中在服务O2O领域。

微博网友@ 蓝调君略带心疼的说,去年设计部的年终奖肯定很少。搜狐网友@孤单的眼泪说:做人不能太较真,比起上一版神奇的logo,我觉得新LOGO还是挺好看的嘛。

虎嗅网评论说:处女座觉得,58两个数字不一样大简直是烦到了极点。某设计师网友评论说:作为设计师,我觉得相对旧logo来说,从设计角度讲还是新的好,但是新logo依旧缺少辨识度,沦为一大堆没有个性的大公司logo中的一个(跟乐视、体育彩票一个色系)。

2、自我颠覆者

“不管这个行业怎么变化,决赛时我一定会在那个地方。”2005年,创办58同城时,姚劲波坚定地这样认为。

生于1976年的姚劲波今年40岁。58同城是他创办的第三家公司。第一家公司易域网,他卖给了中国万网;第二家公司学大教育,他和创业伙伴们把它送上了美国纽约证券交易所,也因此成为亿万富翁。决定第三次创业时,他放弃了中国万网的高薪高职。因为他看到了分类信息网站巨大的市场空间。

他为自己的网站取名58.com(谐音“我发”)。新公司还没注册时,赛富亚洲投资基金管理公司合伙人羊东就主动找上门,对58同城进行了第一笔500万美元的投资。为了更准确地实现本土化运作,姚劲波将切入口从单纯的C2C调整到C2C和B2C并存,依赖C2C获得信息和广告、依赖B2C获得企业用户的付费。这个战略决策逐渐为他带来稳定的收入和超高的流量。但公司最困难的时候,姚劲波也曾变卖过域名,换了几十万出来给大家发工资。

58同城换新LOGO,这里暗示着什么?

把赶集等竞争对手“咬得死死的”就是姚劲波的人生信条,他的终极目标是将58同城从“第一”变成“唯一”。2010年,铺天盖地的广告再次扰乱了竞争格局,赶集网的策略取得了阶段性成果,其流量持续攀升。姚劲波决定花两倍的投入跟进,他决定用自己的团队进行广告创意,选择杨幂作为代言人。当杨幂在嘈杂的公交、地铁上大声喊出“一个神奇的网站”时,姚深信他一定是最后的赢家:“我不焦虑,我在很早很早就坚信这一点。”

投资人蔡文胜说姚是有大追求的人,马云说姚劲波一定会是一个好企业家,但姚劲波自己认为:“你说我有天赋,但其实你回过头来看,我跟那个年代很多很多大学毕业生(一样)。我在学校不被认为是最聪明的或者最有经商头脑的,属于木木的那种,也不是特别会说话。我也不是什么学生会的干部,班委干部。很多事情都是一步一步慢慢地悟出来的。”

现在,姚劲波将工作重心放在产品、用户交流方面,“用户在我微博上的每一个留言,每一条私信,我全都会看,我会把用户反馈的意见总结出来,在下一个版本改进。”他规定每个产品总监每个月必须有两天直接走出公司跟用户交流,“这是让团队和我自己保持危机感很重要的一个原因。”他还设立了一个新部门跟踪业界变化。“在互联网行业,天生只有第一没有第二,天生赢家通吃,而且不断地有颠覆。”

他想做一个自我颠覆者。

3、姚总的大算盘

去年58同城与赶集网合并之后,58同城就开始强化其招聘、房产、汽车、O2O等业务。过去的一年中,58同城公开宣布的投资就接近10起。目前,58同城旗下包含58同城、赶集网、中华英才网、安居客、58到家,以及新近成立的58同城·影业等子品牌

其中,汽车领域可谓是几乎覆盖了前市场和后市场的全部需求,从驾校一点通、58汽车陪练、卓杰行到273二手车交易网、e代驾、宝驾租车,涵盖了汽车领域的方方面面。

在房产领域,今年3月1日,58同城宣布斥资2.67亿美金并购安居客。随后,58赶集在业务上给予巨大的支持,经过1年多时间的磨合之后,目前已经实现58同城网、赶集网、安居客三网统一。目前,安居客的产品加上58同城的销售团队,互相补足了短板。

58同城换新LOGO,这里暗示着什么?

在招聘领域,去年5月8日,58同城完成并购中华英才网。2014年11月17日,斗米兼职宣布了已完成4千万美元A轮融资,这是58赶集兼职创新业务从集团分拆独立之后推出的新品牌,未来的发展方向是成为中国第一人才共享平台。从此业务可以看出58赶集在招聘业务上正在走向更加细分和垂直化。

其内部孵化的58到家是其O2O领域近两年来布局的一颗重要棋子。去年10月完成阿里巴巴、KKR和平安创投等3亿美元的A轮融资,估值超过10亿美元。根据58到家内部数据显示,在家政服务、美甲美妆、速运搬家三大自营品类均已做到市场领先。

艾问每日人物想说:姚劲波真不愧是个好胜的老板,这一次又一次的全面撒网,他能凭借自己的资源优势重振58江湖吗?让我们拭目以待吧。

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