过去10年来,SEO技术有多大变化?

 2017年6月3日 |  0 条评论 |   463

在《人工智能将彻底改变SEO》中有一句话:“过去10几年,SEO技术和方法其实没什么大变化。”

有朋友联系我,表示很不同意这个观点。所以写一篇帖子,说说我的想法。

确实,如果关注SEO行业新闻和趋势,经常看到搜索引擎又上线什么新算法了,SEO又发现什么新优化方法了,或者又有什么方法失效了,诸如:

  • Google的早期的大爸爸更新、大品牌提升算法,近年的熊猫更新、企鹅更新、蜂鸟算法、猫头鹰更新、本地算法鸽子更新、RankBrain算法、天劫更新、第一屏更新、Payday更新、移动页面弹窗惩罚,到上个月的Fred更新,等等
  • 百度的石榴算法、绿箩算法、蓝天算法、冰桶算法、天网算法、星火计划等等
  • 不仅仅买卖链接成为打击目标,曾经推荐的交换链接、客座博客、新闻发布、论坛博客留言、养免费博客平台账号、小工具、CMS模板留版权等等都成了很有风险的链接建设方法
  • 以百度MIP、Google AMP为代表的向移动搜索的转移
  • SEO行业论坛里每天都保证有“最近百度/Google排名变化很大啊“的新帖子
  • SEO博客、论坛、公众号里每天都保证有“SEO越来越不好做了”的感慨
  • 百度点击器不好使了,百度快排又上来了
  • 链轮、黑链、站群、发数据包、蜘蛛池、伪原创、恶意泛域名解析、刷相关搜索、刷百度权重等等概念和方法眼花缭乱

乍看起来,SEO行业很热闹,变化很快,几个月不看行业新闻可能就感觉自己out了。经常有人问我,《SEO实战密码》第一版是2010年写的了,后两版在主要结构上也没有太大变化,里面的内容是不是过时了?也经常在论坛里看到有人认为,一两年前写的书就过时了。其实,在SEO行业,不要说一两年,就是十一二年前写的东西现在也没过时,依然适用。

再强调一遍:过去10多年,SEO方法没什么变化。

这和很多人的观念,或者感觉,是不吻合的。我应该写个“那些似是而非的SEO观点”系列,这篇帖子就是第一篇。

真正的SEO无非是做好这三点:

  • 满足用户需求的、高质量的内容
  • 搜索引擎友好的结构,使搜索引擎能抓取、解析内容
  • 良好的用户体验

就这么简单。10多年前是这样,现在依然是这样。500多页的《SEO实战密码》可以浓缩为上面三句话。当然,要做好这三条,还是得看500多页的书。搜索引擎不断推出的算法更新,无非是更准确地找到满足这三点的网站。

应该说,黑帽SEO方法是有变化的,有的方法没用了,又有人尝试别的方法。但那些过时的黑帽方法其实都是基于“骗”,没有一个是真正为了做好上面说的三点要求的。想想看,什么站群、伪原创、蜘蛛池之类的,哪个是为了满足用户需求?

有些方法初看也谈不上是黑帽,但也渐渐不管用了,比如上面提到的交换链接、客座博客、CMS模板等方式建设链接,细究起来,平心而论,也不是为了做到这三点,而就是为了造外链,逐渐无效,也就可以理解了。真正的外链建设还是基于高质量内容。

近年来最大的能谈得上是变化的只有移动SEO了,但移动优化做的其实还是用户体验 – 让手机用户能正常看页面而已。

所以,面对那么多新观点、新方法,别真的以为新的才是管用的。真正管用的,10多年来就没变过。

作者: Zac@SEO

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